弗徕格X中国移动营销十周年,优秀案例征集活动

Tue, 19 Nov 2019 16:00:00 GMT ~ Wed, 04 Dec 2019 18:00:00 GMT
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                                                      弗徕格


全球数字营销领域极具探索、创新精神的奖项

弗徕格立足于明天,向前走一步,通过营销、跨界案例的评选,传递前沿思想与理论,帮助品牌主、代理机构、媒体平台更好地捕捉趋势,解构营销未来,提供可参考的指导方向。


                                       弗徕格 X 中国移动营销十周年



2009到2019

移动营销跨越十年的大型总结


2009年中国发布3G牌照,智能手机成为承载移动应用的重要工具,人们的生活真正进入了移动时代,移动广告也正式登上了舞台。随着4G的到来,微信、购物、搜索、音乐、视频等主流应用在移动端占据主流,地铁、旅行、外卖等碎片化场景填满了用户的时间,移动广告的形式、创意等推陈出新,份额更是超过了PC端。2019年,随着5G技术成熟,移动营销迎来了十周年的重要节点。

   一次深度探索 向经典致敬

一种独特视角 预判精准未来


新技术 5G、IoT、AI、VR/AR等新技术的应用,让营销的场景变得更加多元化,跨屏终端日益丰富,互动体验模式发生了重大变化。

新模式:私域流量、消费结构升级、KOC、超级链接、新零售业态涌现…..数据化、运营化的新营销模式升级,已箭在弦上。

新方法:面对营销环境的复杂性、多变性,品牌主、4A、数字营销代理机构变得焦虑,发现创新营销的方法论与最佳实践,已是当务之急。


一、2019年奖项设置



  

 

弗徕格奖项设置采取持续进化的方式,每年会根据最新的营销概念、案例表现,进行动态更新,以保证弗徕格的前瞻性、创新性的特点。

 

探索类
1、带货营销 
泛指通过直播、短视频、微博、微信等媒体平台,结合产品、品牌的卖点,通过抓眼球的创意与文案,实现线上线下产品销售的营销模式。 
2、私域营销 
泛指通过构建精准客户社群,如公众号,微信群,小程序等,拉近与客户的距离,建立更加“亲密”的关系,提高客户忠诚度,形成KOC影响力,增加客户回购和交易效率的营销模式。 
3、小程序营销 
利用微信小程序构建商户主体,完成品牌构建和商品售卖,加以富有创新性的引流方式和有趣的内容,形成具有粘性的用户访问流,完成收益转换。 
4、跨屏营销 
通过在用户的多台“屏幕设备”上多点布局,通过大数据能力,将用户在多台设备上的心理行为串联成线,实现精准、深度的心理触达。 
5、裂变营销 
泛指不追求客户数量而追求精耕细作,力求打通每个客户的关系链,以实现指数级粉丝增长,获得高精度客户群体及效果质变的营销模式。

 

升级类
1、社会化营销 
以公益性质的话题为载体,通过视频、图片、文章等的形式推进大众对有重大社会意义的公益的重视,同时完成和自身品牌、产品的捆绑,实现收益。 
2、场景营销 
在智能设备,传感器,定位系统,操作系统等的帮助下,针对用户所处的时间和空间,利用大数据优势,围绕用户喜好完成引导互动体验,最终完成消费过程。 
3、娱乐营销 
将产品,品牌信息赋于娱乐元素之上,通常为歌曲,影视,明星等,实现与目标用户群体的高效互动,从而达到拔高品牌形象,或提高商品销售量的结果。 
4、短视频营销 
借用当下最火的短视频这种传播形式加以时下热门新梗和笑点,结合品牌调性、用户属性,打造具有病毒式传播潜力的短视频。 
5、移动营销 
以移动设备(主要为手机、平板等)为载体,利用大数据优势,向用户的掌上设备发送精准个性化的即时信息,激发用户广泛互动,达到一对一互动营销的案例。 
6、大数据营销 
基于用户在多平台上的各类信息,依托大数据技术,分析用户痛点,在最合适的时机向最合适的位置通过最合适的载体投给最合适的人,以较低的成本完成一次最大效益的营销。 
7、创意营销 
通过前期策划人员的一系列思考总结,用极具创新的跨界思维,贴近品牌或商品属性,将各类元素集合在一起,完成一次完整富有新意的营销。 
8、心智营销 
深刻把握当下用户深层心理需求,赋予品牌、商品足够闪光点,最大程度激活用户的购买欲望。

 

行业类
1、年度最具话题营销案例 
紧跟当下热点,结合自身品牌打造全新话题,最大限度利用互联网平台,完成与粉丝的高效互动,实现品牌价值增长。 
2、年度最佳创意营销案例 
在贴近品牌和商品调性的前提下,开启最大脑洞,以最具创意的形式实现营销的目的,完成交易。 
3、年度最佳传播力营销案例 
熟知内容传播的规律和技巧,运用到实战,从用户痛点出发,使用户在覆盖度、传播性、活跃度三个层面达到最满意的效果。 
4、年度最具效果营销案例 
综合利用营销渠道、方法,在一定的营销成本里,获得最高的效益。 
5、年度最佳策略营销案例 
把握当下用户痛点,运用奇巧、创新策略,将营销力度最大化。

 

榜单类
1、移动营销十周年领航企业 
引领移动营销产业变革的头部企业,在移动广告发展的应用、模式、创新等方面做出突出贡献的企业。 
2、移动营销十周年创新企业 
在移动营销十周年间,拥有极高成长性、创新性的企业。 
3、移动营销十周年杰出贡献人物 
引领移动营销产业变革的领军人物,在移动广告发展的应用、模式、创新等方面做出突出贡献的个人。


参赛须知 



 1、日程安排

弗徕格案例征集

时间:9月16日--12月2日

弗徕格终评

时间:12月10日

致敬移动营销十周年国际交流营(美国)

时间:1月5日--1月11日

2、参赛要求

1.案例必须在规定时间(2019年9月16日至2019年12月2日)内投放。
2.必须已取得一定成果,拥有可量化的传播效果(大部分相关数据必须在规定的投放时间内获取)。
3.探索类作品需为执行周期为2018年12月10日-2019年12月10日的营销案例。
4.升级类作品需为移动营销十周年案例作品,执行周期为2009年12月10日-2019年12月10日的营销案例,筛选有突破创新意义的作品。
5.行业类作品需为移动营销十周年案例作品,执行周期为2009年12月10日-2019年12月10日的营销案例,筛选有突破创新意义的作品。
6.榜单类作品需为执行周期为2009年12月10日-2019年12月10日的营销案例。

3、参赛流程

详细阅读“弗徕格参赛手册”,及时了解弗徕格最新动态。

 

(1)案例包装

A、获取资料

参赛公司请登陆弗徕格官网 http://flag.chinabyte.com ,下载“2019弗徕格参赛资料”。

B、案例包装

对案例进行包装整理,案例类在“2019弗徕格案例类奖项提交模板”上找到对应奖项模板包装制作,可根据案例实际投放情况增减内容,建议制作视频资料;非案例类参考“2019弗徕格非案例类奖项申报资料” 进行填报。

(2)提报案例

A、登录提报

再次登陆弗徕格官方网站,点击“案例提报”按钮,完成账号注册,按系统要求,逐一完成参赛企业信息填报,选择“案例类”或“非案例类”参报奖项,将参赛案例进行在线上传,选择参报奖项名称(可选择多个奖项类别)完成参报。

B、格式说明

• 图片:支持.JPG/.PNG格式的图片。(涉及资料:广告主logo、代理公司logo、作品主视觉、人物照片)

• PPT:支持.PPT/.PPTX格式,PPT大小不得超过10M。(涉及资料:参赛作品)

• 视频:支持MP4格式,视频大小不得超过50M。

• 文档:支持.DOC/.DOCX格式文档,文档大小不得超过10M。(涉及资料:报送文档)

(3)案例评选及支付

A、参赛费用

a、提报参赛前,请参赛单位详细了解大赛相关费用,并在公司内部提前申报获奖后所需服务费。

b、收费细则
榜单类——赛前收费
9月16日-10月16日 10000元/件
10月16日-11月16日 15000元/件
11月16日-12月2日 20000元/件
案例类——获奖后需支付评审、奖杯证书制作、宣传等相关服务费用。
赛后收费:10000元/个。
支付费将用于以下参赛服务:
· 所有获奖作品提供一套荣誉奖杯
· 获奖结果覆盖百家媒体传播
· 获奖作品在弗徕格官网公布展示,全国巡展中展示

c、评选结果揭晓后,组委会将以邮件形式通知获奖单位,核实获奖数量、制作物名称以及所需缴纳的费用,并由参赛单位予以确认回复。

d、如参赛获奖后不遵守赛制规定, 拒绝缴纳相应费用, 组委会有权取消该参赛单位的所有奖项,并对其禁赛 2 年。

B、支付方式

支付方式一:在网站支付页面通过支付宝完成付款;

支付方式二:转账至指定账户。

账户信息:

收款单位:重庆星拥月互联网科技有限公司

开 户 行:交通银行重庆北部新区支行

开户行地址:重庆市渝北区西湖路36-40号

帐 号:5001 1110 2018 0000 19966

纳税人识别码(税号): 91500000MA5YUN8JXE

C、发票寄送

如需索取发票,在网站“我的发票”页面,补充“我的发票资料”,点击“申请发票” ;付款完成后,在“支付管理”添加支付凭证截图
发票项目:服务费(税费:6%)
发票类型:国税增值税普通发票、国税增值税专用发票(开专用票必须提供开票信息、一般纳税人证明资料)

4、参赛版权

A、参赛公司需同意“弗徕格”组委会及由组委会授权的案例征集公司使用案例版权,以便于由弗徕格进行宣传、推广与交流。
B、“弗徕格”组委会及案例作品征集部将保留改变参赛作品投递奖项类别的权利。
C、“弗徕格”案例征集、案例收费、费用支出等明细将全程保持财务透明。



参赛资料下载

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  • 资料文件 包含以下

  • 1 、国际弗徕格参赛手册

  • 2 、2019弗徕格案例(行业类)提交模板

  • 3 、2019弗徕格案例(探索类、升级类)提交模板

  • 4 、致敬中国移动营销十周年弗徕格沸点榜申报资料.docx


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